Il regalo aziendale per costruire relazioni e comunicare l’identità, secondo la vision di Longo Speciality

Contenuto tratto dal numero di ottobre 2026 di Forbes Italia. Abbonati!

LONGO SPECIALITY – BRANDVOICE | paid program

Il regalo aziendale non è più soltanto un prodotto da scegliere in occasione delle festività, ma uno strumento attraverso cui costruire relazioni e comunicare l’identità di un’impresa. È la visione di Longo Speciality, che ogni anno lavora con circa 1.200 aziende e realizza oltre 500mila confezioni. “Per noi la regalistica aziendale è prima di tutto uno strumento di relazione. Un regalo deve riuscire a rappresentare l’azienda che lo offre e, allo stesso tempo, far sentire riconosciuta la persona che lo riceve”, spiega Osvaldo Longo, proprietario e ceo di Longo. A contare non è quindi soltanto il prodotto, ma anche “la coerenza con il brand, la cura del dettaglio, la personalizzazione e il significato complessivo del progetto”.

Da questa visione è nato il Manifesto del regalo enogastronomico di Longo, articolato in dieci punti e pensato come un invito a vivere il dono come un gesto autentico di riconoscenza e uno strumento di comunicazione positiva tra persone e aziende. Tra i principi ci sono la scelta di prodotti di qualità, originali e capaci di raccontare una storia, la cura di ogni dettaglio e un packaging coerente con l’identità aziendale, sostenibile e riutilizzabile. Il Manifesto sottolinea anche l’importanza del coinvolgimento dei vertici aziendali nella scelta del regalo, affinché questo sia coerente con i valori dell’azienda e abbia un significato per chi lo riceve. Il punto di arrivo è che ogni dono parla dell’azienda: il modo in cui viene pensato e presentato comunica attenzione, cura e rispetto verso chi lo riceve.

Negli ultimi anni è cresciuta anche l’attenzione a sostenibilità e impatto sociale. “Le aziende cercano regali coerenti con i valori che dichiarano”, osserva Longo, citando packaging più responsabili, progetti solidali, collaborazioni con realtà del terzo settore e selezioni capaci di valorizzare produttori, territori e filiere. La crescente personalizzazione comporta però una maggiore complessità organizzativa. Il lavoro parte dall’ascolto e dall’analisi di destinatari, budget, occasione, obiettivi ed esigenze di personalizzazione, per arrivare a confezionamento e spedizione.

Per semplificare soprattutto i progetti con molti destinatari, Longo ha affiancato alla gestione tradizionale una componente digitale. Attraverso una piattaforma personalizzata accessibile online da ovunque, chi riceve il regalo può scegliere autonomamente tra diverse proposte e indicare dove e quando riceverlo, mentre indirizzi, preferenze e dati vengono raccolti in un unico ambiente. In questo modo l’azienda riduce i passaggi organizzativi e il destinatario può avere un’esperienza più personale e flessibile.

“Il Natale rimane il momento più importante per il nostro settore, ma la regalistica aziendale non è più concentrata soltanto nelle festività”, sottolinea Longo. Onboarding, anniversari, premi e incentivi, eventi, welfare e iniziative commerciali moltiplicano oggi le occasioni durante l’anno. A cambiare, però, è soprattutto la funzione del regalo: da omaggio legato a una ricorrenza a strumento per riconoscere il contributo di una persona, rafforzare una relazione e trasmettere in modo concreto l’identità e i valori dell’azienda.

L’articolo Il regalo aziendale per costruire relazioni e comunicare l’identità, secondo la vision di Longo Speciality è tratto da Forbes Italia.